مهندسی محتوای فروشساز: آیا محتوای شما بازدید دارد اما مشتری نمیسازد؟
بسیاری از مدیران کسبوکارها بدون اینکه خودشان بدانند در تلهای بزرگ گرفتار شدهاند. آنها تصور میکنند تولید انبوه محتوا برایشان معجزه میکند. فکر میکنند اگر روزی ۱۰ پست اینستاگرام بگذارند یا مقالات عمومی و طولانی در وبسایت خود منتشر کنند، سیل فروش به خودی خود سرازیر میشود. اما حقیقت چیز دیگری است. واقعیت تلخ این است که محتوایی که برای همه نوشته شود، توسط هیچکس خریده نمیشود. ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ ایمدی بارها با کارفرمایانی مواجه شدهایم که وبسایتشان بازدید خوبی دارد، اما وقتی به آمار واریزیها نگاه میکنیم، میبینیم که صرفا بازدید داشته اند ولی از فروش خبری نبوده است. اینجاست که مفهوم بازدید بیخاصیت معنا پیدا میکند. محتوایی که فقط ترافیک میآورد اما تبدیل نمیکند، هزینهای هدررفته است. کلید حل این معما، پیوند زدن محتوا با نیاز واقعی و قصد خرید مشتری است. این کار از طریق طراحی دقیق قیف محتوایی (Content Funnel) انجام میشود. قیف محتوا
